今年私域流量一词火爆一时，2020年也被人称为“私域流量”元年，随着公域获客成本越来越高，企业开始更加关注私域流量的搭建和运营。我在某招聘网站找到关于私域运营的岗位大家可以观察一下。

 

私域运营并非简单的引流到社群进行变现，而是一个更加系统化的工程，对用户全生命周期负责，有望成为重要的第二营收增长曲线。

 

私域流量会是接下来众多企业的参与赛道，同时也是广大运营人员的机会；在此基础上，广大运营者应当更加重视自己的私域操盘能力和理论基础，拿出真材实料去迎接接下来的挑战。

流量永恒，其命维新。我们正在经历一个全面拥抱私域流量的阶段，我们应该如何理解私域流量，他会如何重构未来的商业模式呢？

私域流量的核心是人，用户运营是根本。从私域用户运营的角度上去定义，私域流量是以技术为基础，对用户数据进行追踪，通过数字化工具和触点去影响用户，加强用户与品牌之间的粘性，将用户生命周期价值最大化。

 

理解了私域流量，我们应该清楚的是它的对立面“公域流量”。也就是说私域流量是用户精细化的体现，通过对用户进行数据追踪，清楚的认识到某一个用户什么时间购买了产品，使用产品的频次，多久使用完，复购频次，转介绍等等深入了解用户，再对用户进行分层，完成一个用户的生命周期闭环。

企业实现精细化运营必须满足两个条件：

1.数据私有化

2.用户画像清晰

私域流量不是凭空捏造，而是在如今这个时代背景下，随着大数据和人工智能的发展，进行的跨界式普及。通过大数据和人工智能，企业建立一套用户数据智能解决方案，最大限度的积累数据资产，提升ARPU值。

 

亚当·斯密说过，商业的本质是一种利己主义的驱动，当数据资产成为生产要素后，私域流量作为数据私有化的结果和体现，自然会成为企业积累数据资产的重要手段，同时也会成为影响企业未来投资价值的重要因素。

2021年不要说要不要做私域流量，而是去考虑如何做，如何引进优秀的私域操盘手，实现企业数据化资产的超车机会，一切来的刚刚好。

我们一起把握未来趋势，携手踏进私域的大门。


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刘飞，原裂变增长实验室增长负责人，推精灵工具合伙人。微信：tui0721 

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