裂变增长

如何让一个社群发挥它的最大价值

作者:刘飞 2020-03-05 我要评论

相信我们每个人都加了不少的微信群,它的大概发展规律是这样的: 刚进群(踊跃发言,各种问好) 第二天(热度下降,看人发言) 第三天(无人发言,群主自嗨) 第...

相信我们每个人都加了不少的微信群,它的大概发展规律是这样的:

刚进群(踊跃发言,各种问好)

第二天(热度下降,看人发言)

第三天(无人发言,群主自嗨)

第四天(广告横飞,无人问津)

第五天(社群消沉,从此沉寂)

第六天(.....)

时间上描述也许夸张了啊,但是你仔细想想,是不是大概是这个规律? 我也搭建过很多社群,不怕被笑话,不少像上面这种模式死掉的,他们或长或短。 那么,为什么会死呢?其实,社群死也是一件很正常的事,它是由人组成的,也就有了生命体的特征,有生,就会有死。


我不相信某个社群,在长达几年十几年后,还会像第一天搭建那样活跃的太平盛世。有些组织会选择在社群完成它的使命后,就地解散,叫做“快闪群”。

如何让一个社群发挥它的最大价值“续命”呢?

1.明确的主题,给出行动指令

超级明确的主题,会让社群更加有目标感。什么是明确的主题?比如:每天运动15分钟,每天说5分钟英语,连续发抖音300天。都是具有明确目标的主题。自己加入了一个每天坚持输出群,不输出就要发100R红包。 当主题越清晰明确,粉丝进群就越清楚他到底要做什么,也就是行动指令。那些焦点模糊的群,反而就会死的很快。

比如我曾经搭建的“网络营销互动学习群”,没有明确的目标,很快就变成了群主的自嗨。

2.设立一个中长期目标

三年的时间里,我搭建的社群多数很快死掉,有一个重要原因在于,社群本身是给了人一个很短期的目标,社群使命就很容易完成。 比如搭建的抖音微课群,如果是8节系列微课,它就会活跃8节,因为每一节内容不同,就会有期待。也搭建过一节9.9元的抖音引流课,在课程交付后的第二天,大部分人的活跃度就一下降下去了,因为这个社群的目标,就是交付这9.9元的社群课程。

所以,在创立之初,设立一个中长期的目标,可以很好的续命。

比如目标是2020年的收入提升30%的生财有术群,粉丝用户在明确目标,又不是立即达成的情况下,就会努力朝着目标努力,互相学习。


3.设立排行榜,提升攀比心

我们人类是天生具有攀比心的,你想想,小时候有没有因为邻居小孩有某个东西,而你也想要的,甚至想要更好的? 在社群中设立排行榜是很重要的一个技巧。在社群运营过程中,用wetool设计了积分排名查询,每个同学只要分享了好的东西,就会有加分,在群里回复积分查询,就能查到自己的积分与排名。




其实,哪怕只是给一个荣誉称号,也会成为前进的动力。很多人之所以竞争是因为,只是想证明自己很优秀,喜欢比赛的感觉。

4.设立门槛,提升服务

好的门槛会让粉丝用户更加重视,而且有利于服务者提供更加良好的社群服务。 我在上三节课的时候,认识了小班的班长“叮当”,一个超级有服务意识,又很自律的女大学生。她设立了一个“早起陪跑群”,每天监督群里同学早起打卡,让你一整年都不要偷懒。门槛是299元/年,执行的好,99元退还给你。不得不说这是个有商业头脑的女孩子,让自己的服务商业化,进群的人,也都是有意愿提升自己自律性的人。

小结: 社群的生命有长有短,一旦完成它的使命就要宣告结束。但是有4种方法,可以延长它的寿命。

他们是:

1.明确的主题,给出行动指令

2.设立一个中长期目标

3.设立排行榜,提升攀比心

4.设立门槛,提升服务



如果你有社群运营方面的问题,可以咨询推精灵创始人郑方圆,微信:mrguo8429(一定要备注:不羁网)


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